Vill du nå ut till miljontals gamers världen över med spel som speglar deras personligheter, intressen och motivationskrafter?
Kvinnor är en stor del av den globala spelcommunityn. Nu när andelen kvinnliga spelare närmar sig 50 % är det viktigare än någonsin att företag tilltalar den kvinnliga publiken. I det här blogginlägget tar vi upp några idéer kring hur spelutvecklare kan skapa innehåll för att locka andra halvan av världen. Vill du ha mer information?
Om vi har lärt oss en sak från våra rötter inom lokalisering är det att alla berättelser inte är universella. En berättelse som fungerar för en grupp eller kultur kanske inte fungerar för en annan – detsamma gäller olika spelpubliker. Vill man tilltala kvinnliga spelare är det viktigt att som manusförfattare och utvecklare titta kritiskt på sin berättelsedesign och undersöka hur kvinnor representeras i spelen.
Hur avbildas unikt kvinnliga upplevelser i din berättelse? Vilka roller har kvinnliga karaktärer i spelets berättelse? Vilka är de viktigaste egenskaper, teman och handlingar som förknippas med dina kvinnliga karaktärer? Finns det kvinnliga karaktärer i spelet över huvud taget? Svaren på de här frågorna och hur du bemöter dem är den viktigaste faktorn i hur kvinnliga spelare tar emot din berättelse.
Snegla gärna på filmindustrin. Där hittar vi bechdeltestet som hyllar jämställdhetsfrämjande filmer och underkänner filmer där kvinnor bara syns i biroller. 2011 tog UX-designern Elsa Bartley fram en variant av bechdeltestet för spel. Hennes minimikrav
?
”Det ska finnas minst en kvinnlig karaktär som du kan interagera med och som varken är prostituerad eller behöver räddas.” Se till att dina spel uppfyller och helst överträffar det minimikravet.
Män och kvinnor tar emot berättelser på olika sätt, och de söker även upp information och knyter kontakter på olika sätt. Tänk på hur kvinnor söker efter och hittar nya spel – och se till att dina spel förekommer i de sammanhangen.
Enligt konsumentundersökningar från Newzoo spelar sociala nätverk en viktig roll i hur kvinnor hittar nya spel att spela. 39 % av kvinnorna upptäcker nya spel genom släkt och vänner och 20 % hittar dem via sociala nätverk. Det kan jämföras med de 27 % av männen som upptäcker spel genom släkt och vänner. Män hittar i större utsträckning nya spel via spelrecensioner och videokanaler online.
En förutsättning för att lyckas med marknadsföringen är att du förstår din målgrupp. Genom att veta både vilka spel kvinnor föredrar att spela och hur de helst hittar dem kan ditt företag skaffa sig ett rejält försprång på marknaden.
De senaste åren har kvinnliga esportutövare blivit en viktig del av speltävlingarnas värld. Trots att de kvinnliga spelarna blir allt fler är de fortfarande underrepresenterade och får inte den uppskattning de förtjänar inom esportvärlden.
Av de miljontals dollar som delas ut som pris i speltävlingar varje år går bara en bråkdel till kvinnor. Enligt BBC är de 300 esportutövare som tjänar mest män allesammans, och den högst betalda kvinnliga spelaren har tjänat lite mindre än 450 000 dollar under sin karriär. Jämför det med den högst betalda manliga spelaren, som har dragit in över 7 miljoner dollar. Den här klyftan är resultatet av lång tids trakasserier och diskriminering i den här mansdominerade branschen – få kvinnor kan nå esportvärldens översta skikt. Bristen på kvinnliga förebilder skapar en ond cirkel där kvinnliga spelare får det svårare att tas på allvar och synas i rampljuset.
Att stärka kvinnliga spelare är ett viktigt nästa steg för att krossa stereotyper och ändra på esportens värld. Vissa progressiva företag har vidtagit åtgärder för att uppmuntra till inkludering och utplåna diskriminering inom esport. Formel 1:s Women’s Wildcard siktar på att öppna F1 Esport Series för den kvinnliga racingsimuleringscommunityn genom att kvalificera skickliga kvinnliga spelare till Pro Series. På samma sätt skapades Riot Games VCT Game Changers-program, en turnering för kvinnor, för att skapa trygga möjligheter för kvinnliga spelare att tävla professionellt.
Trots att båda initiativen var ett bra första steg mot jämställdhet i esport råder det fortfarande stora skillnader i stöd och resurser mellan kvinnliga och manliga spelare. Cloud9 Whites spelare Melanie Capone vill att spelföretagen ska göra bättre ifrån sig.
”Jag tycker det är väldigt viktigt att tänka på kvaliteten och att stötta [kvinnliga] lag med de resurser de behöver – inte bara mediauppmärksamhet och värvning av spelare, utan även att man har en coach, en andracoach, en analytiker och en riktigt bra manager. Och får man ett sådant lag att lyckas är det som när ’drömmilen’ sattes första gången. Ingen hade gjort det innan, men så var det en som gjorde det, och sen var det plötsligt många som kunde göra det.”
Kvinnliga proffsspelare tjänar visserligen mindre pengar än de manliga, men de har samma starka engagemang och vill kunna leva på att ägna sig åt sitt stora intresse. Om du vill göra dig ett namn på en underutnyttjad marknad med enorma intäktsmöjligheter bör du fundera på att samarbeta med kvinnliga esportare – och ta en del av spelbranschens mångmiljardindustri.
I flera branscher har studier visat att mångfald i företagsledningen bidrar till mångfald i de produkter och tjänster som företaget erbjuder. Det stämmer verkligen i den historiskt starkt mansdominerade spelbranschen.
I en intervju med IGN oroar sig spelutvecklaren Tanya Short från Montreal för bristen på kvinnliga företagsledare i spelvärlden. ”Det är en ond cirkel. Om du skapar en produkt som primärt riktar sig till en viss demografisk målgrupp är det troligt att produktens användare kommer att vilja skapa fler produkter som liknar den”, säger Short. ”Manliga utvecklare skapar produkter för manliga spelare, som i sin tur själva vill bli spelutvecklare. Det kan vara svårt som kvinna att komma in och bryta den cirkeln – men det är helt nödvändigt för att lyckas skapa spel som bättre tillgodoser kvinnliga gamers önskemål och behov och som på så sätt leder till ökat spelande och fler köp.”
Will Wright, skaparen av The Sims, delar den insikten. ”Det skulle verkligen hjälpa om det fanns fler kvinnor i branschen”, sa Wright i en intervju med Fast Company 2008. ”Vi har skapat spel som tilltalar oss själva, män i 40-årsåldern. Jag tror att en av anledningarna till att The Sims blev så populärt bland kvinnor är att 40 % av vårt utvecklingsteam var kvinnor.”
Att uppmärksamma ojämlikhet är ett bra första steg, men hur kan du uppmuntra kvinnor att söka sig till ditt företag? Börja med att se till att företagskulturen på din arbetsplats är inkluderande, respektfull och uppmuntrar till mångfald i tankesätt och idéer.
Fundera noga över hur företaget formulerar platsannonser vid nyrekrytering. I en studie från KPMG konstaterades det att 75 % av alla kvinnliga företagsledare upplever ”bluffsyndrom” under sin karriär, medan en rapport från Harvard Business Review visade att kvinnor oftast inte ansöker om jobb om de inte uppfyller alla kriterier. Jämför det med män, som brukar ansöka om de uppfyller minst 60 % av kriterierna.
”Det är viktigt att erkänna dina egna styrkor, färdigheter och bedrifter. Du måste tro på din förmåga att lyckas,” säger Amy Nanto, VP för försäljning på Lionbridge Games. ”Genom att tillhandahålla en stöttande och inkluderande miljö kan vi uppmuntra kvinnor att göra just det. Vi kan locka till oss och behålla många skickliga kvinnor som bidrar till företagets tillväxt och framgångar.”
Det är viktigt att se till att ledningen inkluderar kvinnor, men det räcker inte att skapa mångfald i toppen av hierarkin. Det är jättebra att anställa kvinnor som teamchefer och för att utveckla nya spel, men glöm inte att också låta kvinnor testa spelen. Se till att många olika typer av personer får prova att interagera med dina spel innan de lanseras på marknaden. Det är det bästa sättet att ta reda på om du verkligen har lyckats nå ut till respektive målgrupp.
Lionbridge Games är pionjärer för jämställdhet i spelvärlden. Vi är noggranna med att anställa kvinnor i olika roller, från speltestare och innehållsförfattare till projekt- och företagsledare – det är därför vi varit med på Forbes lista över USA:s bästa arbetsgivare för kvinnor flera år i rad.
Letar du efter karriärsinspiration? Det här är några av de högst uppsatta kvinnorna på Lionbridge Games.
”Jag tror att spelbranschen i stort skulle få in nya perspektiv och upplevelser om det rekryterades fler kvinnor. Så får man en mer inkluderande och innovativ spelutveckling”, konstaterar Nanto.
Kvinnor lockas av mobilspel och ägnar mer tid och pengar på dem än män gör. 64 % av kvinnorna säger att de helst spelar på mobilen, och 32 % säger att de spelar minst 5 dagar i veckan.
Mobilspel är på uppgång överlag, och en del utgivare har redan hakat på trenden. Historiskt sett har AAA-spel bara släppts till konsoler och PC, men på senaste år har många storbudgetspel kommit till App Store och Google Play-butiken. De enormt populära spelen Genshin Impact, Fortnite och Roblox har gjort storsuccé på mobiler – ett tecken på att det är en marknad att satsa på.
Möjligheten växer än mer när man ligger till kvinnliga spelare i ekvationen – mobilspel låter dig satsa på en växande trend och träffa publiken där den finns. Om du vill börja locka kvinnliga kunder måste du finnas där de finns. Investera mobilt. Kombinera det med en stark berättelse som tilltalar kvinnor och en riktad marknadsföringsstrategi så kan det bli en verkligt givande investering.
Är du redo att lära dig mer om den globala möjligheten att nå ut till kvinnliga gamers? Ladda ned vårt nya faktablad i dag eller kontakta oss för att få mer information.
