5 conseils pour capter l'attention d'une femme dans un jeu vidéo

Vous souhaitez atteindre des millions de joueuses du monde entier en leur proposant des jeux qui reflètent leur personnalité, leurs centres d'intérêt et leurs motivations ?

Les femmes représentent une partie non négligeable de la communauté des gamers. Constituant presque 50 % des joueurs, il est essentiel que les entreprises s'intéressent à elles. Dans ce blog, nous explorerons comment les développeurs de jeux peuvent créer du contenu pour répondre aux attentes des joueuses. Vous souhaitez plus d'informations ?

Voici cinq conseils pour créer des jeux destinés aux femmes.

1. Développez une histoire qui parle à TOUS les joueurs et joueuses

S'il y a bien une chose que nous avons retenue après toutes ces années dans le monde de la localisation, c'est que toutes les histoires ne sont pas universelles. Une histoire qui intéresse une certaine culture ou un certain groupe n'en intéressera pas forcément un autre. La même logique s'applique au jeu vidéo. Qu'ils essaient de développer un jeu PC pour femme, un jeu pour femme sur PS4 ou un jeu Xbox pour femme, il n'y a aucune différence. Les développeurs et les scénaristes doivent prendre du recul et s'interroger sur la représentation des femmes dans leur jeu. 

Comment la femme est-elle représentée au sein de votre histoire ? Quels rôles occupent les femmes dans l'histoire de votre jeu ? Quels sont les thèmes centraux et les évènements associés à vos personnages féminins ? Votre jeu comporte-t-il des personnages féminins ? Vos réponses à ces questions auront un impact sur la manière dont les femmes perçoivent votre histoire.

Pensez également au test de Bechdel qui, dans l'industrie du cinéma, met en avant les films promouvant l'égalité des genres et dénonce ceux qui relèguent les femmes aux rôles purement secondaires. En 2011, Elsa Bartley, une designeuse UX, a adapté le test de Bechdel aux jeux vidéo. Son principe de référence ? 

« Il doit y avoir un personnage femme avec laquelle vous pouvez interagir, qui n'a pas besoin d'être sauvée et qui n'est pas une prostituée ». Assurez-vous que votre jeu respecte au moins ce principe de référence, ou le surpasse.

2. Repensez votre stratégie marketing pour attirer les joueuses

Les femmes et les hommes vivent non seulement les histoires différemment, mais ils ne recherchent pas les informations de la même façon non plus. Réfléchissez à la manière dont les femmes cherchent et découvrent de nouveaux jeux et faites en sorte que le vôtre soit visible.

Selon une étude menée par Newzoo auprès des consommateurs, les réseaux sociaux sont incontournables si vous souhaitez proposer un nouveau jeu à un public féminin. 39 % des femmes découvrent des jeux grâce à leur famille ou leurs amis, et 20 % grâce aux réseaux sociaux. En comparaison, seulement 27 % des hommes découvrent des jeux grâce à leur famille ou leurs amis. Les hommes trouvent majoritairement de nouveaux jeux grâce à des sites de tests et des chaînes vidéo en ligne.

Vous devez parfaitement connaître votre clientèle cible afin de mettre en place une campagne marketing efficace. En comprenant quel jeu possède la plus grande communauté féminine, le type de jeux appréciés des femmes et où elles vont les chercher, vous pourrez propulser votre entreprise dans le haut du classement.

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3. Ciblez la communauté grandissante des femmes dans l'e-sport

Depuis quelques années, les joueuses d'e-sport se sont imposées dans le monde du gaming compétitif. Malgré la présence de plus en plus importante des femmes dans ce milieu, elles restent au second plan dans la communauté e-sportive. 

Sur les millions de dollars de récompense octroyés chaque année aux joueurs professionnels, seule une fraction de ces gains revient à des femmes. D'après la BBC, les 300 joueurs professionnels qui gagnent le mieux leur vie sont des hommes. La femme ayant gagné le plus d'argent dans ce milieu atteint à peine les 450 000 $ accumulés pendant toute sa carrière. En comparaison, l'homme qui a le mieux gagné sa vie dans l'e-sport a touché plus de 7 millions de dollars. Cet écart a été encouragé par une culture du harcèlement et de la discrimination qui sévit dans ce milieu largement dominé par les hommes. Résultat : très peu de femmes ont pu gravir les échelons du monde de l'e-sport. Par manque de modèles dans ce domaine, les femmes sont piégées dans un cercle vicieux où elles luttent pour être prises au sérieux et mises sur le devant de la scène.

Mettre en avant les gameuses est crucial pour mettre fin aux stéréotypes et changer en profondeur la scène e-sport. Certaines entreprises ont œuvré pour encourager l'inclusivité et éradiquer la discrimination au sein de l'e-sport. « Formula One's Women's Wildcard » est un évènement qui ouvre la compétition e-sport de F1 aux femmes en garantissant la qualification des joueuses les plus douées. Dans la même veine, Riot Game a créé la « VCT Game Changers », une compétition Valorant réservée aux femmes, qui leur permet de participer dans un environnement compétitif propice à leur succès. 

Même si ces deux initiatives sont un grand pas en avant pour l'égalité des genres dans le monde de l'e-sport, il subsiste un énorme déséquilibre en matière d'engouement et de moyens financiers entre les compétitions féminines et masculines. D'ailleurs, la question se pose : pourquoi séparer hommes et femmes dans l'e-sport ? Melanie Capone, joueuse des Cloud9 White, demande aux entreprises vidéoludiques de faire mieux. 

« Je pense qu'il est crucial de soutenir correctement ces équipes féminines afin qu'elles disposent des ressources nécessaires pour réussir. Signer un contrat et les stratégies marketing ne suffisent pas : elles ont besoin de bons entraîneurs, assistants, analystes et managers. Si vous parvenez à garantir le succès d'une équipe de cette façon, ça sera un véritable tour de force. Il suffit qu'une personne accomplisse cet exploit pour inspirer les autres à faire de même. »

Les joueuses professionnelles gagnent moins d'argent, mais elles souhaitent tout autant que leurs homologues masculins vivre de leur passion. Si vous cherchez à vous faire un nom dans un marché sous-exploité avec un large potentiel de croissance, pourquoi ne pas envisager une collaboration avec des joueuses professionnelles ? Vous pourriez gagner une part de cette industrie valant plusieurs milliards de dollars.

4. Embauchez des femmes pour construire (et déconstruire) des jeux vidéo

Une étude démontre que peu importe le domaine, la diversité au sein de la direction d'une entreprise mène à la diversité dans le produit ou le service qu'elle propose. C'est d'autant plus vrai pour l'industrie du jeu vidéo, qui a toujours employé un nombre disproportionné d'hommes.

Dans une interview donnée à IGN, la développeuse montréalaise Tanya Short exprime son inquiétude quant au manque de femmes haut placées dans l'industrie du jeu vidéo. « Il s'agit en fait d'un cercle vicieux. Si vous créez un produit pour un certain groupe démographique et que c'est le produit phare, alors les personnes qui y jouent sont plus susceptibles de vouloir en créer à leur tour », explique Short. « Ainsi, les développeurs masculins créent des jeux pour des joueurs masculins, qui à leur tour souhaitent devenir développeurs. Rompre ce cycle peut s'avérer difficile pour les femmes, mais c'est impératif pour créer des jeux qui répondent à leurs besoins, et ainsi mieux promouvoir les produits et leur adoption. »

Le créateur du jeu Les Sims, Will Wright, partage ce point de vue. « Si nous avions plus de femmes dans le secteur, nous y gagnerions », a-t-il affirmé dans une interview pour Fast Company, en 2008. « Nous créons des jeux qui nous ciblent nous-mêmes, des hommes de 40 ans. Je pense que l'une des raisons pour lesquelles Les Sims a si bien marché auprès du public féminin, c'est que notre équipe de développement était composée à 40 % de femmes. »

Reconnaître ces inégalités est un premier pas en avant, mais comment encourager les femmes à rejoindre vos rangs ? En premier lieu, assurez-vous que votre culture d'entreprise est inclusive, respectueuse et permet l'expression de différents voix et points de vue.

Lorsque vous recrutez, soyez très attentif au langage employé dans l'annonce. Une étude menée par KPMG montre que 75 % des femmes occupant des postes à responsabilité ont déjà été victimes du syndrome de l'imposteur durant leur carrière. De plus, un rapport de la Harvard Business Review montre que les femmes ne vont en général pas postuler à une offre d'emploi si elles ne remplissent pas tous les critères d'embauche. En comparaison, les hommes ont tendance à postuler s'ils remplissent environ 60 % des critères demandés. 

« Il est primordial d'être conscient de ses points forts, de ses compétences et de son parcours. Vous devez croire en votre capacité à réussir », affirme Amy Nanto, vice-présidente du service commercial de Lionbridge Games. « C'est en proposant un environnement inclusif et en encourageant les femmes qu'on leur permet de réussir. Ainsi, on pourra attirer et embaucher des femmes talentueuses qui pourront apporter leur pierre à l'édifice et permettre à l'entreprise d'évoluer. »

Embaucher des femmes pour des postes à responsabilité, c'est très bien, mais cet esprit doit s'étendre à toutes vos équipes. Embauchez des femmes pour diriger vos équipes, mais aussi pour tester vos jeux. Faites en sorte que votre jeu passe entre les mains d'une grande variété de personnes différentes avant de le sortir : c'est le seul moyen de savoir si ce dernier résonne avec le plus de profils possible.

Lionbridge Games est un pionnier de l'égalité femmes-hommes dans le monde du jeu vidéo. Nous mettons un point d'honneur à embaucher des femmes pour de nombreux postes différents : testeuse de jeux vidéo, créatrice de contenu, gestionnaire de projet ou pour un poste de direction. C'est d'ailleurs grâce à cette vision de l'entreprise que nous avons fait partie de la liste des meilleurs employeurs pour les femmes, publiée par Forbes, et ce plusieurs années consécutives. 

Vous cherchez un modèle pour votre carrière ? Voici quelques femmes qui occupent des postes majeurs chez Lionbridge Games.

« Je pense qu'embaucher plus de femmes dans l'industrie du jeu vidéo permet d'amener une certaine expérience et des points de vue différents. C'est l'une des clés pour rendre le développement de jeux plus inclusif et innovant » a déclaré Nanto.

5. Investissez dans le marché du jeu mobile

Les femmes affluent vers les jeux mobiles, dans lesquels elles dépensent plus de temps et d'argent que leurs homologues masculins. 64 % des femmes disent préférer jouer sur téléphone et 32 % affirment jouer au moins 5 jours par semaine.

Le marché du jeu mobile est en pleine croissance, et certains éditeurs l'ont déjà bien compris. Alors que les jeux AAA se sont toujours cantonnés au PC et aux consoles, beaucoup de jeux à gros budget sont sortis sur l'App Store et le Google Play Store ces dernières années. Avec des jeux extrêmement populaires tels que Genshin Impact, Fortnite et Roblox faisant un carton sur téléphone, le marché du jeu mobile semble très lucratif.

Cette option est d'autant plus intéressante quand on ajoute les joueuses à l'équation : investir dans le jeu mobile permet de surfer sur la tendance actuelle tout en ciblant un public souvent ignoré. Si vous voulez commencer à attirer des clientes, allez à leur rencontre. Investissez dans les plateformes mobiles. Ajoutez à ceci un scénario résonnant fortement avec les femmes et une stratégie marketing bien ciblée : l'investissement pourrait être un franc succès.

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