¿Le gustaría llegar a millones de videojugadoras en todo el mundo con videojuegos que representen sus personalidades, intereses y motivaciones?
En nuestro nuevo artículo hablamos de la oportunidad mundial que supone llegar a las videojugadoras. Las usuarias aficionadas a los videojuegos existen y tenemos algunas ideas para que los desarrolladores consigan crear videojuegos dirigidos especialmente a ellas.
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A continuación le ofrecemos cinco consejos para crear videojuegos pensados para las mujeres.
1. Elabore una narrativa que atraiga a las videojugadoras
Hay algo que hemos aprendido de cómo localizan las empresas el contenido de sus videojuegos para nuevos mercados: un relato que funciona para un grupo o cultura determinados no tiene por qué interesar a otros. Esa lógica se aplica al transcrear el guion de un videojuego chino para un público sudamericano y también cuando se intenta interesar a las videojugadoras con relatos y objetivos que se diseñaron para hombres. Para que a las mujeres les apasionen sus videojuegos, debe crear historias pensando únicamente en sus intereses y comportamientos.
Una empresa que lo ha hecho a la perfección es Shinezone Network. En 2011, esta empresa con sede en Shanghái lanzó Flower Shop, un videojuego con un diseño precioso en el que los jugadores gestionan sus propias tiendas.
En un artículo del ChinaDaily, «[Flower Shop] es un juego pensado para mujeres de EE. UU. y Europa. Se ha convertido en uno de los videojuegos más rentables de su categoría en menos de un año, según las clasificaciones de Facebook». El éxito del juego se debe en gran medida a la posibilidad de compartirlo en redes sociales, un factor muy motivador para el público femenino.
Al crear nuevos videojuegos, siga el ejemplo de Shinezone. Piense en las características de los videojuegos que pueden atraer más a las mujeres, como buen diseño, uso sencillo o conectividad social, y diséñelos pensando en ellas.
Piense también en el test de Bechdel, que se utiliza en la industria cinematográfica para destacar las películas que promueven la igualdad de género y denunciar las que relegan a las mujeres a papeles meramente secundarios. En 2011, la diseñadora de experiencia del usuario Elsa Bartley adaptó el test de Bechdel a los videojuegos. ¿Cuál es la fórmula que ella propone? «Debe haber un personaje femenino con el que se pueda interactuar, al que no haya que rescatar y que no ejerza la prostitución». Asegúrese de que sus videojuegos cumplen o, mejor todavía, superan esa fórmula.
2. Reestructure su estrategia de marketing
Piense en cómo buscan y encuentran las mujeres nuevos videojuegos y haga lo posible por que los suyos no pasen desapercibidos.
Según un estudio de mercado de Newzoo, las redes sociales son vitales para dar a conocer los nuevos videojuegos a las aficionadas. El 39 % de las mujeres descubre los videojuegos a través de amigos o familiares y el 20 % los encuentra a través de las redes sociales. En cambio, solo el 27 % de los hombres los descubre a través de amigos o familiares. Los hombres suelen encontrar videojuegos nuevos en sitios web de evaluación de videojuegos y canales de vídeos en línea.
Para diseñar una campaña de marketing eficaz, hay que conocer muy bien el público al que va dirigida. La ventaja de saber qué videojuegos interesan a las mujeres y dónde los buscarán puede poner a su empresa por delante de la competencia.
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3. Diríjase a una comunidad cada vez mayor de videojugadores en línea
Vuelva la mirada hacia el mercado asiático en busca de una oportunidad única para dirigirse a una creciente población de videojugadores: no pierda de vista a las jugadoras de deportes electrónicos en China.
Para situarnos, en China se encuentra más de la mitad de los espectadores de deportes electrónicos del mundo, que ven competir a los videojugadores profesionales en sus respectivas especialidades. En 2017, había unos 170 millones de jugadores y aficionados a los deportes electrónicos en China. Casi todos los jugadores son hombres, que generan una enorme cantidad de seguidores en las redes sociales y ganan hasta dos millones de dólares al año. Las jugadoras profesionales ganan menos dinero, pero sienten el mismo deseo que sus compañeros masculinos de ganarse la vida haciendo lo que les gusta.
Si quiere hacerse un nombre en un mercado infraexplotado con un gran potencial de desarrollo, plantéese colaborar con videojugadoras de deportes en línea. Una parte de esa multimillonaria industria podría ser suya.
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4. Contrate a mujeres para crear videojuegos (y probarlos)
En todos los sectores existen estudios que demuestran que la diversidad de liderazgo en las empresas contribuye a producir diversidad en los productos y servicios que ofrecen. Esto es absolutamente cierto en el sector de los videojuegos, donde históricamente se ha contratado a un número desproporcionadamente alto de hombres.
En una entrevista en IGN de 2017, la desarrolladora de videojuegos de Montreal Tanya Short afirmaba que es un círculo vicioso. «Si crea productos dirigidos fundamentalmente a cierto sector de la población y es un producto estrella, es probable que quienes jueguen con ese producto quieran crear algo similar». Por eso, los desarrolladores masculinos diseñan videojuegos para hombres que, a su vez, se sienten motivados para convertirse en desarrolladores de videojuegos. Interrumpir el ciclo puede ser difícil para las mujeres, pero es imprescindible a la hora de crear videojuegos que representen mejor lo que quieren las videojugadoras, y así promocionar el uso y la compra de videojuegos.
«Sería de gran ayuda que hubiese más mujeres en el sector», afirmaba Will Wright, creador de Los Sims, en una entrevista en Fast Company en el año 2008. «Hemos estado creando videojuegos que nos gustaban a nosotros, a los hombres de 40 años. Creo que una de las razones por las que Los Sims tuvo tanta aceptación entre el sexo femenino es que el 40 % de nuestro equipo de desarrollo eran mujeres».
Pero ¿cómo puede motivar a las mujeres a formar parte de su empresa? Primero, asegúrese de que su cultura empresarial es inclusiva y respetuosa y que fomenta las opiniones y perspectivas diversas.
A la hora de contratar, piense detenidamente en el lenguaje que utiliza en la descripción del puesto de trabajo. «Por lo general, cuando una mujer lee la descripción de un puesto de trabajo, no solicita el empleo si no cumple todos los requisitos», afirma Jeaneane Falkler, vicepresidenta de Lionbridge Gaming. «En cambio, si un hombre cumple la mitad de los requisitos, sí que lo solicita. Hemos comprobado que las empresas de videojuegos que priorizan la contratación de mujeres utilizan descripciones distintas y emplean términos que estimulan e inspiran a las mujeres».
Sin embargo, la promoción de la diversidad no debe limitarse a los puestos directivos. Contrate a mujeres para liderar sus equipos y crear sus videojuegos, sí; pero contrátelas también para probarlos. Asegúrese de que diferentes grupos de personas interactúen con sus videojuegos antes de sacarlos al mercado. Sus reacciones serán un buen indicador de si ha logrado llegar a los distintos grupos de población a los que representan.
5. Siga invirtiendo en dispositivos móviles
Las cifras están ahí: las mujeres se decantan masivamente por los videojuegos para móviles, en los que invierten más tiempo y dinero que los hombres, y eso a pesar de que hay más personajes masculinos que los protagonizan y promocionan. La mayoría de las mujeres que utilizan videojuegos para móviles cree que un 30 % como máximo están diseñados para ellas.
A pesar del rápido crecimiento de los videojuegos para móviles y la destacada presencia de mujeres entre los videojugadores en dispositivos móviles, el 53 % de los desarrolladores de videojuegos creaban juegos para ordenadores PC y Mac en 2018, y solo el 38 % desarrollaban videojuegos para teléfonos inteligentes y tabletas.
Si desea empezar a atraer a un público femenino, vaya donde estén ellas. Invierta en dispositivos móviles. Y si a eso le suma una narración sólida protagonizada por mujeres y una estrategia de marketing específica, la inversión merecerá la pena.
¿Quiere obtener más información sobre la oportunidad de llegar a videojugadoras de todo el mundo? Estamos aquí para ayudarle. Descargue nuestro artículo ya mismo o póngase en contacto con nosotros.
