贏得女性玩家青睞：為女性玩家打造遊戲的 5 大訣竅

您想抓住全球數十億女性玩家的目光，打造反映她們個性、興趣和愛好的遊戲，吸引她們成為您的忠實玩家嗎？

女性在全球遊戲社群中佔據了很大一部分。如今女性玩家佔全體玩家的比例已將近一半，對遊戲公司而言，如何滿足女性玩家的期望，這件事的重要性遠勝以往。在這篇部落格文章中，我們將討論遊戲開發者如何創造內容，藉此吸引全球另一半人口。需要更多資訊？

以下是五大訣竅，帶您了解如何製作以女性玩家為目標族群的遊戲。

1.設計能吸引所有玩家的遊戲敘事

要說我們從在本地化領域的耕耘中學到了什麼，那就是並非每個故事都能讓所有人接受。適合某個族群或文化的敘事，可能不適合另一個族群或文化。同樣的邏輯也適用於遊戲族群。如要吸引女性玩家的興趣，編劇與開發者必須仔細審視敘事設計，並研究遊戲中是如何呈現女性角色。 

您在敘事中是如何詮釋女性獨有的情感與經驗？女性角色在您的遊戲故事中扮演什麼樣的角色？與您遊戲中女性角色相關的核心特質、主題和行動有哪些？或者問個最關鍵的問題，您的遊戲中有女性角色嗎？這些問題的答案，以及您如何處理這些問題，對女性玩家能否接受您的敘事內容有最大的影響。

借鑑電影產業的經驗，「貝克德爾測驗」(Bechdel Test) 是個致力於推廣電影性別平等的測驗，能揭露一部影片中，女性是否淪為無關緊要的角色。在 2011 年，使用者體驗 (UX) 設計師 Elsa Bartley 進一步針對遊戲修正了貝克德爾測驗。她的標準為何？ 

「遊戲中至少要有一個女性角色是玩家可以與她互動、不需要他人拯救，也無須賣弄風情的。」設計遊戲時請謹記要符合，甚至超越這個標準。

2.重新設計行銷策略以吸引女性玩家

就如男性與女性在接收敘事這件事上的差異，兩者尋找資訊與建立連結的方式也有所不同。您需要思考女性如何搜尋並找到新遊戲，才能確保她們不會錯過您的遊戲。

根據 Newzoo 的一項消費者研究，社群網路是女性玩家認識新遊戲的重要管道。有 39% 的女性是透過親朋好友得知遊戲，20% 是透過社群網路；相反地，只有 27% 的男性是透過親朋好友發現遊戲，他們大部分是透過遊戲評論網站和線上影音頻道，得知有哪些新遊戲。

想要讓行銷既有效果又有效率，就必須對目標客群有深入了解。因此，了解女性喜愛的遊戲類型，以及她們會透過哪些管道尋找遊戲，貴公司就能精準掌握商機，搶得先機。

深入了解我們能如何協助您將遊戲推向世界。 

3.鎖定日漸成長壯大的女性電競社群

近年來，女性電競玩家已成為競技遊戲世界中不可或缺的一部分。儘管女性開始在這些領域嶄露頭角，她們在電競社群中仍然屬於少數，其成就也較少受到肯定。 

在每年頒發給職業玩家的數百萬獎金中，只有一小部分是頒給女性。根據 BBC 的報導，收入最高的前 300 名電競玩家全是男性，而收入最高的女性玩家，遊戲職業生涯的收入不到 45 萬美元。相較之下，收入最高的男性玩家，其收入超過 700 萬美元。這種差距是這個男性主導的領域中長期存在的騷擾和歧視所致，使得很少有女性能打入電競世界的頂尖層級。缺乏女性的典範人物也形成惡性循環，讓女性玩家更難被認真看待並獲得關注。

增強女性玩家的自信和力量，是打破刻板印象及改變競技遊戲界現況的關鍵下一步。一些較為進步的公司已採取措施，鼓勵包容性並消除電競界中的歧視作法。F1 的女子外卡賽 (Women's Wildcard) 為才華洋溢的女性選手提供職業系列賽的保證參賽資格，期望藉此向女性模擬賽車社群打開 F1 電競系列賽的大門。同樣地，Riot Games 的 VCT Game Changers 計畫是個女性專屬的錦標賽，旨在為女性玩家創造有安全感的環境，在職業賽中互相競技。 

儘管這兩項舉措都是電競領域邁向性別平等堅實的第一步，但在得到的支援和資源方面，女性和男性玩家之間依然存在巨大差異。Cloud9 White 的選手 Melanie Capone 便督促遊戲公司得做得更好。 

「我認為為這些 [女性] 團隊提供全面性的支援、準備好她們所需的資源非常重要，不只是曝光和簽約，還要有教練、副教練、分析師以及優秀的經紀人。如果能讓一支團隊成功，就會像當初『四分鐘內跑完一英里』這樣原本看似不可能成功的挑戰一樣，雖然前無古人，但如今有人做到了之後，就會讓很多人忽然也有了信心，並且能做到同樣的事。」

女性職業玩家雖然現在賺得比較少，但她們和男性同儕一樣，都熱切盼望能以自己喜愛的事物維生。如果您想在這個成長空間很大、尚未充分開發的市場中打響名號，不妨考慮和女性電競玩家合作，或許就能成功地在這個產值高達數十億美元的產業中，佔有一席之地。

4.聘請女性來打造 (並測試) 遊戲

不同產業的不同研究都顯示，領導階層的組成越多元，往往越能提供更多樣的產品和服務。遊戲產業當然也是如此，雖然從以前這個產業的男性人數就不成比例地高。

在蒙特婁從事遊戲開發的 Tanya Short，在接受 IGN 訪問時，表達了她對遊戲界缺乏女性高階主管的擔憂。「這是個惡性循環。如果你主要只針對特定的人口組成製作遊戲，而且遊戲品質好、評價高，那麼玩那些遊戲的人就更想製作那樣的產品。」Short 表示。「男性開發人員為男性玩家製作遊戲，這些玩家也因此受到激勵而想成為遊戲開發人員，如此週而復始循環下去。 女性想要打破這個循環並不容易，但若想要製作更符合女性需求的遊戲，進而提高女性對遊戲的投入和消費，這麼做勢在必行。」

《模擬市民》創作者 Will Wright 也分享了他的見解。「有更多女性加入，對遊戲產業會有很大的幫助。」Wright 在 2008 年接受《Fast Company》訪問時這麼說。「一直以來，業界製作的遊戲都是迎合自己的喜好，也就是迎合 40 歲男性的喜好。我想《模擬市民》之所以廣受女性玩家喜愛，其中一個原因，就是我們的開發團隊有 40% 是女性。」

承認差異的存在是重要的第一步，但是，您該如何鼓勵女性加入貴公司的行列？首先，您必須要有包容、尊重並鼓勵多元觀點和意見的企業文化。

此外，招募人才時也須慎重選擇工作內容說明所使用的字詞。KPMG 的一項研究發現，75% 的女性高階主管在工作中經歷過冒牌者症候群，而《哈佛商業評論》的一份報告則顯示，如果女性未滿足所有的徵才條件，她們通常就不會應徵該工作。相較之下，男性往往僅滿足 60% 的條件就會應徵工作。 

「明確認知到自己的強項、技能和成就很重要。你必須相信自己有能力取得成功。」Lionbridge Games 銷售部門副總裁 Amy Nanto 說道。「透過提供更有支持力和包容性的環境，我們可以鼓勵女性做到這一點。我們可以吸引並留住更多才華洋溢的女性，她們的貢獻也將繼續幫助公司發展，走向成功。」

在確保您的領導階層包含女性的同時，推動多元化的腳步也不該止於高階主管。除了僱用女性來領導團隊、製作遊戲外，您也應該招募女性來進行測試。在遊戲上市之前，一定要確保能組成多元化的玩家群來進行測試，藉此了解遊戲是否能成功地在他們所代表的族群中引起共鳴。

Lionbridge Games 是電玩生態系中積極倡導性別平等的先驅。我們注重在各種職位聘請女性員工，包括遊戲測試員和內容撰寫人員，以及專案經理和企業領導者，這也讓我們連續多年登上《Forbes》雜誌的美國女性最佳雇主榜單。 

想看看一些鼓舞人心的職涯例子嗎？讓我們向您介紹幾位在 Lionbridge Games 擔任領導者的女性。

「綜觀遊戲產業，我真心相信僱用更多女性，能為產業帶來多元視角和豐富經驗。如此一來，就能實現更包容、更有創意的開發環境。」Nanto 表示。

5. 投資手機遊戲

數據顯示：有越來越多女性投入手機遊戲的懷抱，女性在手遊上花費的時間與金錢比男性來得多。64% 的女性表示，比起其他平台她們更喜歡在手機上玩遊戲，而有 32% 的女性表示她們每週至少會玩 5 天遊戲。

總體而言，用手機玩遊戲的人數不斷攀升，有些發行商已經跟上趨勢。雖然 AAA 級的遊戲歷來僅限於遊戲主機和 PC 遊戲，但近年來也有許多斥資重金打造的遊戲登陸 App Store 和 Google Play 商店。隨著廣受歡迎的《原神》、《Fortnite》和《Roblox》在手機遊戲市場上大獲成功，轉向開發手機遊戲看起來是個不錯的投資。

將女性玩家納入目標客群能帶來雙重機會，手機遊戲可讓您把握住這個持續增長的趨勢並從中獲利，同時在受眾喜愛的平台上觸及玩家。所以，想要打動女性玩家的心，您就得投其所好。投資手機遊戲。根據女性的喜好設計引人入勝的遊戲故事，再加上目標明確的行銷策略，相信就能為您的投資帶來豐碩的報酬率。

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