吸引女性玩家：打造符合女性期待的游戏的五大诀窍

您是否希望开发能够代表玩家个性、兴趣和诉求的游戏，以此吸引全球亿万玩家？

在全球游戏社区中，女性占了相当大的比重。随着女性玩家的比例逐渐接近半数，游戏开发商能否迎合女性玩家的需求也变得更加重要。在本篇博客文章中，我们将探讨游戏开发商如何创作吸引游戏市场半边天的内容。想了解更多信息？

关于如何创作面向女性玩家的游戏，我们总结出了五大诀窍：

1.创作对所有玩家都有吸引力的叙事

根据多年的本地化经验，我们得出了一个结论：放诸全球皆受欢迎的故事并不存在。适合某一群体或文化的叙事可能会在另一群体或文化眼中问题多多。这一逻辑当然也适合玩家群体。要激发女性玩家的兴趣，关键点之一在于作者和开发者要批判性地审视自己的叙事设计以及游戏中表现女性的方式。 

在您的叙事中，是如何描绘女性独有的感性意识和体验的？在您的游戏故事中，女性人物扮演什么样的角色？您会怎样设计您的女性角色的核心特征、主题和行动？还是您的游戏中根本没有女性角色？针对这些问题的回答以及解决方式将极大地影响女性玩家对您的叙事的感受。

电影行业的贝克德尔测验 (Bechdel Test) 或许能对我们有所启发。这个测验褒奖促进性别平等的电影，曝光那些将女性贬低为纯粹的次要角色的电影。2011 年，用户体验设计师 Elsa Bartley 将贝克德尔测验运用到游戏之中。她以什么为标准？ 

“游戏中一定要有这样一个女性角色：她可以与你互动，既不需要营救，也不是妓女。”请确保您的游戏符合乃至超越这个标准。

2.重新设计营销策略以吸引女性玩家

男性和女性不仅在对叙事的接受方式上有所不同，寻找信息和建立联系的方式也不一样。您需要了解女性搜索和发现新游戏的方式，并确保她们不会错过您的游戏。

根据 Newzoo 的消费者研究，社交网络在向女性玩家介绍新游戏方面扮演着重要角色。39% 的女性通过朋友或家人发现游戏，20% 的女性则通过社交网络找到游戏。相反，只有 27% 的男性通过朋友或家人发现游戏——他们更多通过游戏评论网站和在线视频频道找到新游戏。

有效的营销需要深入了解目标客户。因此，了解女性想玩什么样的游戏以及她们会在哪里寻找这些游戏可以让您的公司快人一步，抢占先机。

了解我们如何帮助您的游戏走向全球。 

3.瞄准电竞领域中不断壮大的女性群体

近年来，女性电竞玩家已成为竞技游戏世界不可或缺的一部分。不容忽视的是，虽然女性玩家的数量在增长，但在电竞领域，她们仍然是缺乏代表性和不被重视的存在。 

每年发给职业玩家的数百万奖金中，仅有一小部分落到女性玩家手中。据 BBC 报道，电竞收入前 300 名的玩家均为男性，而收入最高的女性玩家在其整个游戏生涯中的收入甚至不足 45 万美元。与之形成鲜明对比的是，收入最高的男性玩家则大赚 700 万多美元。造成这种差异的原因在于，在这个男性主导的领域中源源不断的骚扰和歧视。在这样的环境下，很少有女性能够达到电竞领域的顶尖梯队。而女性榜样的缺失又形成了一个恶性循环，让女性玩家更难得到认真对待，也更难进入大众视野。

为女性玩家争取权力是打破陈规和改变竞技游戏大环境的下一个关键步骤。一些进步的公司已经做出了行动。他们鼓励包容性，并致力于消除电子竞技中的歧视行为。一级方程式赛车（Formula One）的 Women’s Wildcard 赛事是为女性模拟赛车社区开放的 F1 系列电竞赛，以保证有天赋的女性玩家有资格进入职业系列赛。与之相似，Riot Games 的 VCT Game Changers 计划也是一项女性专属赛事，目的是为女性玩家提供在职业化的比赛环境中公平竞技的机会。 

尽管这两项计划是电竞领域迈向性别平等的坚实第一步，但事实是，女性和男性玩家在获取支持和资源方面仍然有着一道巨大的鸿沟。Cloud9 White 战队的选手 Melanie Capone 向众多游戏公司发出了倡议，希望他们能做得更好。 

“我认为真正重要的是拿出一个可靠的解决方案，给这些女性团队提供所需的资源支持，而不仅仅是给一些曝光度、签合同。她们还需要教练、副教练、分析师和一个好的经理人。这就和打破吉尼斯世界纪录一样，以前没人成功过，但只要有人成功了，就会出现追随者，接着会有更多的人突然发现自己也能做到。”

职业女性游戏玩家赚得相对较少，但她们和男性同行一样渴望从事自己喜欢的职业并以此谋生。如果您想在一个未被充分开发且具有巨大上升潜力的市场中扬名，可以考虑与女性电竞选手合作。届时，您将在这个价值数十亿美元的行业占据一席之地。

4.聘请女性开发游戏（并突破创新）

各行业的研究表明，如果公司的领导层多元化，公司提供的产品和服务也会多元化。对于游戏行业来说，情况确实如此。纵观历史，该行业男女从业比例一直处于失衡状态，男性从业人员比例极高。

在一次与 IGN 的访问中，蒙特利尔游戏开发者 Tanya Short 表达了她对如今游戏业缺乏女性管理层的担忧。“这是一直以来的一个恶性循环。如果你的作品主要针对某一特定人群并得到了极大的成功，那么游玩这个产品的玩家群体就会得到激励，希望参与创作更多同类型的产品。 男性开发者创作面向男性玩家的产品，而男性玩家也会因此受到激励而成为游戏开发者。女性要打断这个循环很困难，但也势在必行。我们必须创作更多能更好地代表女性玩家想法的游戏，进而促使更多人购买和游玩这样的游戏。”

《模拟人生》的创作者 Will Wright 也有同样的见解。Wright 在 2008 年的一次《Fast Company》采访中这样说道：“让更多的女性参与到这个行业中会大有帮助。一直以来，我们都在制作迎合 40 岁男人的游戏。我认为《模拟人生》在女性中大受欢迎的原因之一，是我们的开发团队有 40% 是女性成员。”

承认差距存在是一大进步，但您要如何鼓励女性加入您的公司行列呢？首先，请确保您的企业文化是包容的、尊重的，并鼓励大家发出不同的观点和声音。

招聘时，请仔细斟酌您在岗位描述中使用的语言。KPMG 的一项研究发现，75% 的女性高管在其职业生涯中经历过“冒名顶替综合症”，《哈佛商业评论》的一项报告则显示，如果不能满足一份工作的所有标准，女性通常不会投递简历。相对而言，男性往往在满足了 60% 的标准后就会申请职位。 

“正确认识自己的优势、技能和成就是很重要的。你必须相信自己有成功的能力，”Lionbridge Games 的销售部副总裁 Amy Nanto 说，“通过提供一个更加支持和包容的环境，我们鼓励女性去获得成功。我们可以吸引和留住更多有才华的女性，她们将持续为公司的发展和成功作出贡献。”

确保公司管理层包容女性是对的，但推动多元化不能只停留在高层。聘请女性领导团队和创作游戏的同时，还要聘请女性来测试游戏。在您的游戏上线之前，请确保让不同的群体体验您的游戏并给出反馈，这样您才能了解您的游戏是否成功地与他们所代表的人群产生了共鸣。

Lionbridge Games 是推动游戏生态系统女性平等的急先锋。我们强调在各个岗位招聘女性员工，从游戏测试员和内容作者，到项目经理和公司管理层。这就是为什么我们能连续多年上榜《福布斯》的“美国女性优秀雇主”名单。 

想得到一些职业启发？不妨认识一下 Lionbridge Games 的几位女性领导吧。

“对于游戏行业，我发自内心地相信雇用更多女性会带来不同的视角和经验。这样就能实现更加包容且更有创造力的游戏开发。”

5. 投资开发手机游戏

数据显示：手机游戏更受女性青睐，她们会花比男性更多的时间和金钱在手机游戏上。64% 的女性表示比起其他平台，她们更倾向在手机上玩游戏；32% 的女性表示她们一周至少有 5 天会玩手机游戏。

手机游戏的兴起已成趋势，而且有些发行商已经抓住机遇，站上了潮头。虽然 3A 级游戏历来仅在主机和电脑端发布，但近年来，已经有很多高制作成本的游戏登陆 App Store 和 Google Play 商店。随着热门游戏《原神》、《堡垒之夜》和《Roblox》在手机端大获成功，将游戏开发转向手机端会是一次不错的投资。

如果将女性玩家考虑在内，这就是一个双重机会：既能让您把握热门趋势，又能满足您的目标游戏群体的需求。如果您想开始吸引女性客户，那就要想她们之所想：投资开发手机游戏。如果再加上强烈的女性向叙事和有针对性的营销策略，这种投资势必会为您带来回报。

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