数多くのデベロッパーやパブリッシャーがゲーム タイトルのマーケティングに苦労しています。同じ課題を共有していたとしても、気後れは不要です。ゲーム業界のマーケティング、あるいは他分野のマーケティングに携わった人ならだれでも、マーケティングは見かけによらず難しいことを知っています。実際、ゲーム開発のプロセスにおいては最も難易度が高いステップとなることもあります。
もちろん脚本の執筆やデザイン、コーディング、テストも大きな苦労を伴うプロセスです。しかし「プレイしたい」と思わせるほどに人々の心を動かす難しさは、まったく別次元です。激しい競争、上がり続けるコスト、増え続ける対応プラットフォームなど、ゲーム業界のマーケティングの過酷さは 60 年代のテレビ ドラマ『マッドメン』並みです。
状況がそれぞれに異なっても、総じてゲーム業界でのマーケティングが難しくなってしまう背景にはいくつか大きな理由があります。本記事では、ゲーム マーケティングを複雑化させる要因と、その対処方法をご紹介します。